品文化極緻 藏茅台大美 茅台品藏家2023金秋聯誼會在杭州舉行
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品文化極緻,藏茅台大美。10月(yuè)21日,由茅台品藏家聯誼會主辦,淘天集團協辦的茅台品藏家金秋聯誼會在杭州大運河小(xiǎo)河公園舉行。來自(zì)全國各地的茅台品藏家們齊聚水(shuǐ)墨江南(nán),以老酒爲媒,共叙茅台美學,共鑒老酒價值,共悟茅台“品”與“藏”的品質和價值之美。
活動現場
茅台集團黨委書記、董事(shì)長丁雄軍出席活動并講話,阿裏巴巴集團首席執行官、淘天集團董事(shì)長吳泳銘出席活動并緻辭。茅台集團黨委副書記、工(gōng)會主席高(gāo)山,黨委委員、副總經理王曉維出席活動。
丁雄軍:茅台老酒的“美”價值
2023年(nián)2月(yuè),茅台品藏家聯誼會從首都北(běi)京出發,開啓了茅台老酒的新春品藏之旅,丁雄軍在緻辭中分享了茅台老酒“老、品、藏、美”四個字的深層含義。6月(yuè),于仲夏相(xiàng)聚上(shàng)海,共鑒共賞“鐵蓋茅台”,丁雄軍在講話中以“價值發現”和“價值創造”兩個關鍵詞,闡釋了茅台老酒的品質之美、價值之美與文化之美。此番,金秋時節,于極具數字創新活力的杭城(chéng)探尋“1983-1986年(nián)茅台酒”美好價值的同時,丁雄軍特從文化價值、經濟價值、生(shēng)活價值三個維度分享了茅台老酒的“美”價值。
丁雄軍講話
——茅台老酒“美”的文化價值。茅台是酒文化的極緻,而茅台老酒穿越時空、傳承曆史,更是這種文化極緻的突出體現。“1983-1986年(nián)茅台酒”,是1983年(nián)至1986年(nián)期間生(shēng)産的“五星牌”内銷貴州茅台酒,有著(zhe)特定的曆史内涵、獨特的包裝形象、精益的品質工(gōng)藝,是茅台老酒中的品質典範,承載了特定的時代印記,極具豐富的文化價值。
——茅台老酒“美”的經濟價值。茅台老酒受限于産能(néng)限制,現存數量少,具有卓越的市(shì)場價值表現,飽含極高(gāo)的經濟價值。同時,茅台提出了老酒市(shì)場“一(yī)統三維”高(gāo)質量發展體系和“買當年(nián)酒、喝往年(nián)酒、品陳年(nián)酒、收藏老酒”理念,努力構建“買、喝、品、藏”健康良性循環生(shēng)态。并通(tōng)過成立茅台老酒咨詢委員會、茅台品藏家聯誼會等機制,推動茅台老酒市(shì)場持續向好繁榮,各相(xiàng)關方都收獲了可觀的經濟價值,築牢了茅台老酒可持續發展生(shēng)态。
——茅台老酒“美”的生(shēng)活價值。美酒自(zì)古與人們生(shēng)活息息相(xiàng)關,老酒更是品質生(shēng)活的極緻表達。一(yī)是引領“美”的生(shēng)活方式,品飲茅台老酒,能(néng)夠帶來美味、健康、格調、共享的生(shēng)活體驗。此外,我們還推動建設茅台老酒品藏館,加上(shàng)遍布全國的第三代專賣店、體驗館等終端,不斷創領“美”的生(shēng)活方式。二是追求“美”的生(shēng)活共享。茅台始終堅持以“釀造美好生(shēng)活”爲使命,把踐行ESG作爲持續創造美價值的基本遵循,倡導綠色健康飲酒,投身公益慈善事(shì)業,積極履行社會責任。希望品藏家朋友(yǒu)們、從事(shì)茅台老酒事(shì)業的夥伴們,都能(néng)和茅台一(yī)道,積極踐行ESG理念,追求美的價值共享,書寫更加美好的人生(shēng),共創更加美好的生(shēng)活。
大美茅台香遇古郡杭州
前不久,杭州喜辦亞運盛會、廣迎天下(xià)賓朋,演繹了體育運動的競技(jì)之美,處處洋溢著(zhe)青春和活力。今天的杭州大運河畔,一(yī)場聚焦詩意精工(gōng)、極緻美學,以“茅台:江河文脈裏的流金歲月(yuè)”爲題的主題展覽也在此開啓,讓大美茅台香遇古郡杭州。
丁雄軍等參觀展覽
浙江是中華文明的發祥地,有著(zhe)包括上(shàng)山文化、河姆渡文化、良渚文化、越文化、南(nán)宋文化、青瓷文化等具有較高(gāo)知名度、鮮明辨識度的文化标識,以及西(xī)湖(hú)、京杭大運河浙江段、良渚古城(chéng)遺址等世界文化遺産。這裏水(shuǐ)網密布,襟江帶海,是河運和海運的交通(tōng)樞紐,代表著(zhe)中國商業文明的高(gāo)峰,所在的江南(nán)更是中國人充滿詩意的精神原鄉。
而在長江上(shàng)遊的赤水(shuǐ)河谷,同樣出于對美的不懈追求,千百年(nián)薪火相(xiàng)傳成就(jiù)了全球最複雜的酒類釀造工(gōng)藝。作爲公認的世界名酒之一(yī),茅台曆史悠久、源遠流長。不久前,“茅台偕美世界行”走進日本、法國與英國,不斷創新美酒美食美生(shēng)活的文化表達,開啓了以“MEI”爲主線的茅台國際化新征程。作爲中國酒文化的極緻,茅台之美,兼具物(wù)質的滿足與精神的富足,美在産品,美在态度,美在企業哲學,美在矢志(zhì)不渝爲世界釀造美好生(shēng)活。
展覽現場
整場展覽分爲序幕、正篇、尾聲,浙江曆史文化與茅台曆史文化充分融合,讓美生(shēng)動展示。
以序爲始,诠釋茅台與杭州的底蘊交融。序幕部分,詩意氛圍盎然,設有小(xiǎo)茅、茅小(xiǎo)淩互動打卡背景牆,背景牆以“以美爲向 偕美世界”的美學态度爲核心内容,表達茅台以創新的品牌美學積極接軌世界的品牌趨勢。
以江河承載茅台的核心産品,感悟茅台釀藝深厚底蘊。正篇部分是茅台酒品展示區,在流動的“江河”上(shàng)茅台産品悉數亮相(xiàng),輔以一(yī)段段解說文字、一(yī)張張老照(zhào)片、一(yī)件(jiàn)件(jiàn)曆史文物(wù),茅台的空間、時間、人物(wù)、文化、老酒、收藏、文脈之美漸次鋪開,讓參觀者身臨其境、深感其美。
以尾爲終,再次诠釋茅台與杭州的文化交融。尾聲部分,浙江文人墨客在茅台留下(xià)的印記躍然紙上(shàng),把文人精神和品位,融進了茅台酒香,深度诠釋了兩地美的鏈接。
千年(nián)運河見證著(zhe)時代和曆史的變遷,在曆史的坐标裏也擁抱著(zhe)屬于茅台的美好回憶。2023茅台品藏家金秋聯誼會來到(dào)大運河畔,舉禮文明源頭,緻敬匠(jiàng)心造詣,詠贊商業精神,接續千年(nián)文脈,這是美的鏈接、美的吟唱、美的盛放(fàng),也是以茅台之名,擁抱美時代,凝聚美力量,共創美生(shēng)活的強力實踐。
吳泳銘緻辭
茅台與杭州,因美而聚,與美同行。正如吳泳銘所言,茅台是一(yī)家值得尊敬的企業,是世界酒文化中一(yī)塊來自(zì)中國的金字招牌。“希望通(tōng)過杭州,通(tōng)過阿裏創新的商業模式和先進的科技(jì)手段,讓更多(duō)人能(néng)品嘗到(dào)茅台的美酒,感受茅台獨特的魅力和文化。”
“一(yī)統三維”高(gāo)質量發展體系漸趨完善
在首屆茅台品藏家聯誼活動上(shàng),丁雄軍指出,茅台是中國老酒市(shì)場的重要源頭,要構建茅台老酒“一(yī)統三維”高(gāo)質量發展體系,在推動老酒産業高(gāo)質量發展上(shàng)展現茅台作爲、作出茅台貢獻。“一(yī)統”是茅台老酒發展需要遵循的統一(yī)章法,即思想共識要有章法、組織架構要有章法、運行機制要有章法。“三維”是要構建品質、文化、市(shì)場三個維度的高(gāo)質量發展支撐體系,在品質維度上(shàng),構建品質表達、品質服務和品質維護體系;在文化維度上(shàng),打造老酒文化平台、講好老酒文化故事(shì)和建立老酒公益品牌;在市(shì)場維度上(shàng),構建老酒規範化的産品體系、價格體系、渠道體系和拍賣市(shì)場平台,推動老酒市(shì)場向著(zhe)規範化、科學化、系統化不斷邁進。
首屆茅台品藏家聯誼活動後,茅台迅速行動,成立了茅台老酒咨詢委員會、茅台品藏家聯誼會等機制,并通(tōng)過持續舉辦品藏家活動,推動茅台老酒市(shì)場持續向好繁榮。“茅台品藏館”的建設便是其中重要一(yī)環。
“茅台品藏館”(第二批)授牌儀式
本次金秋聯誼會持續開展“茅台品藏館”的建設、認證和揭牌工(gōng)作,經過報名、初篩、複篩、實地考察等流程,最終評審出 11 家茅台品藏館單位,丁雄軍、高(gāo)山、王曉維爲獲得茅台品藏館的法人單位授牌。至此,全國共有21家“茅台品藏館”,合力以别樣的方式讓茅台酒品藏文化得到(dào)更美表達,推動老酒展現出新的生(shēng)命力。
活動舉行了貴州茅台酒(五星)(1983-1986)收藏與文化價值研讨會和貴州茅台酒(五星)(1983-1986)專場鑒定,發布了《茅台1983-1986年(nián)“五星牌”内銷茅台老酒文化價值研究報告》,繼貴州茅台酒(1985-1996)後,1983-1986年(nián)間的“五星牌”内銷茅台老酒的曆史和文化價值得以顯現。通(tōng)過價值研究,茅台老酒系列的品質表達也日趨完善。
活動現場,茅台酒秋季花式品鑒環節中,嘉賓們佩戴上(shàng)了數字氣味播放(fàng)器(qì),跟随視頻,通(tōng)過數字氣味的交替變化探尋來自(zì)大自(zì)然的嗅覺奧秘,感受歲月(yuè)如歌(gē)、酒香依舊的美好時光(guāng);“貴州茅台文化品飲師”總決賽獲獎選手講解了貴州茅台酒、陳年(nián)貴州茅台酒、往年(nián)貴州茅台酒、秋季勾調款對比品評;知名品藏家,帶領大家深入了解了茅台老酒的曆史與文化;台灣知名設計師高(gāo)健維先生(shēng)講述了茅台酒品藏用具的全球遴選過程。
“茅台品藏家聯誼會獎”頒獎儀式
活動現場,“茅台品藏家聯誼會獎”頒獎儀式壓軸登場。2023年(nián),聯誼會啓動了“尋找全球茅台文化和文物(wù)标識行動計劃”,深度探尋挖掘茅台在全球的曆史和文化珍藏。全國品藏家踴躍參加,提名了一(yī)批珍貴藏品,優中選優,最終評選出 6 份藏品,榮獲“茅台品藏家聯誼會獎”。
活動還舉行了慈善拍賣,拍品的溢價部分将全部捐贈給貴州茅台公益基金會。
推進茅台老酒文化建設,評選“茅台品藏館”;建立茅台老酒品質維度規範,建設茅台老酒鑒定體系;開展茅台老酒市(shì)場維度建設,打造聯誼會的品牌 IP……透過本場活動,我們可以清晰地看(kàn)到(dào),茅台高(gāo)度重視老酒市(shì)場,以一(yī)系列組合拳,築牢了茅台老酒可持續發展生(shēng)态,也推動了“一(yī)統三維”高(gāo)質量發展體系的漸趨完善。
未來,茅台也将不遺餘力推動老酒市(shì)場持續健康、規範發展,在中國白(bái)酒的美時代,以茅台之美不斷滿足人們對美好生(shēng)活的追求,在美美與共的向美之旅中,共赴時代美好之約。
茅台集團公司辦公室、市(shì)場管理部等相(xiàng)關部門負責人參加活動。
Tips:茅台老酒高(gāo)質量發展關鍵詞
01
茅台老酒“一(yī)統三維”高(gāo)質量發展體系:
“一(yī)統”:茅台老酒發展需要在思想共識、組織架構、運行機制遵循的統一(yī)章法;
“三維”:要構建品質、文化、市(shì)場三個維度的高(gāo)質量發展支撐體系。
02
茅台老酒品藏理念:
買當年(nián)酒、喝往年(nián)酒、品陳年(nián)酒、收藏老酒。
03
茅台品藏家:
茅台酒的品飲者、收藏家,也是茅台價值的布道者、中國優秀傳統文化的傳播者。
04
茅台老酒的“老、品、藏、美”:
老:經時光(guāng)打磨,方成佳釀;
品:品自(zì)然精華、品生(shēng)活百味、品人生(shēng)芳華;
藏:藏人間之珍,藏茅台之香;
美:天然老熟之美、歲月(yuè)彌珍之美、年(nián)代記憶之美、人生(shēng)價值之美。
05
茅台老酒的“美”價值:
“美”的文化價值:茅台是酒文化的極緻,而茅台老酒穿越時空、傳承曆史,更是這種文化極緻的突出體現;
“美”的經濟價值:茅台老酒受限于産能(néng)限制,現存數量少,具有卓越的市(shì)場價值表現,飽含極高(gāo)的經濟價值;
“美”的生(shēng)活價值:品藏茅台老酒,是引領“美”的生(shēng)活方式,是追求“美”的生(shēng)活共享,更是品質生(shēng)活的極緻表達。